Al cumplirse en 1990 el décimo aniversario de la Fundación, y en conmemoración de esta efeméride, se creó un nuevo galardón, de diferente naturaleza y carácter que los Premios Princesa de Asturias, que con el nombre de Premio al Pueblo Ejemplar de Asturias se concede al pueblo, aldea, núcleo de población, espacio paisajístico o grupo humano del Principado de Asturias que haya destacado de modo notable en la defensa y conservación de su entorno natural, ambiental, de su patrimonio histórico, cultural o artístico, en iniciativas de impulso económico y social o en la realización de obras comunales u otras manifestaciones de solidaridad extraordinaria.
La convocatoria anual de este Premio ha constituido un gran éxito de participación en toda la región, cuyo acto de entrega tiene lugar en otoño, coincidiendo con la ceremonia de los Premios Princesa de Asturias.